検索連動型広告の効果を左右する
「キーワード分類」のコツ

検索連動型広告では、検索キーワードと広告とを結びつけ、さらに目的や機能別に複数の広告を展開しながら効果をチェックしていく管理・運用が必要だ。今回は、オーバーチュアのスポンサードサーチの運用効率アップのために、その構造を理解するとともに、目的や機能にあった、キーワード分類のコツを紹介しよう。

その広告、キーワードにマッチしてますか？

　商品の特性により複数のキーワードや広告を展開できる検索連動型広告だが、キーワードと広告の組み合わせをうまく管理できず、思うような効果をあげられないケースも多い。オーバーチュアでは、そんな広告主の悩みに応えるべく、公式ラーニングポータルにて動画セミナーを公開している。前回の記事では、クリックされる広告のつくり方を解説したが、広告をどんなに工夫しても、キーワードとマッチしていなければ高い効果は得られない。

　そこで今回も、オーバーチュアの動画セミナーをもとにキーワードの分類方法について解説しよう。計30分程度の講義で、オーバーチュアの広告の構造やキーワード分類のコツが理解できるので、たくさんの広告を管理しきれていない人や、これから複数の広告を展開する人にはとても参考になるはずだ。

動画セミナーは「オーバーチュア公式ラーニングポータル」へ
中級編　動画で学ぶオーバーチュア　第3回『広告効果を左右するキーワードの分類【基本編】』
中級編　動画で学ぶオーバーチュア　第4回『広告効果を左右するキーワードの分類【実践編】』

アカウントの構造をおさらいしよう

　オーバーチュアのスポンサードサーチの構造は、アカウントの下に「キャンペーン」、その下に「広告グループ」といった入れ子になっている。「広告グループ」には複数のキーワードに、１つまたは複数の広告が結び付けられている。（ここでいう広告とは、前回の記事で作成法を学んだ、「タイトル」「説明文」「URL」のセットだ。）

　まずは、各項目の関係と設定可能な項目を見てみよう。

　セミナーでは、「キャンペーン」の分類を見直すと運用効率がアップし、「広告グループ」を見直すと広告の掲載順位がアップするとしている。それでは、「キャンペーン」の分類について、具体例を交えて詳しくみてみよう。