モバイルでもネット視聴率調査が本格化、ビデオリサーチインタラクティブが調査データ発表

　テレビの視聴率から、ネット視聴率へと、インターネットの普及によって新しい調査サービスが誕生してきたが、時代はようやく「モバイルネット視聴率」の時代に入ったようだ。

　ビデオリサーチインタラクティブは、携帯電話でのインターネット視聴状況を調査し、はじめてモバイル・インターネット視聴データとして発表した。3月に行われた調査では、ＮＴＴドコモのiモードユーザーを対象とし、同時に対象者のプロフィール情報（属性、他メディア接触状況、広告に対する意識など）についても調査を実施。両者を掛け合わせた分析が可能になっている。

　発表された資料によると、男性20～34歳（M1層）と女性20～34歳（F1層）では、平日/土日を問わず、M1層の方が利用率が高くなっている。また、平日では両ターゲットとも12時台と21-22時台で活発だが、男性は朝の9時台で最初のピークを迎えることが明らかになった。

平日の時間帯別 モバイル・インターネット利用率　2009年3月9日（月）～15日（日）

　また、平日の朝/昼/夜の各時間帯でリーチが10%以上のWebサイトをまとめたのが以下の2つの表だが、「日本マクドナルド」「ヤフー」「グーグル」「楽天」「mixi」などのリーチが高くなっている。このうち「日本マクドナルド」は、M1層・F1層ともに昼帯でが出現している点が特徴的。

M1層の1週間の接触率上位30ドメイン　2009年3月9日（月）～15日（日）

F1層の1週間の接触率上位30ドメイン　2009年3月9日（月）～15日（日）

　ビデオリサーチインタラクティブでは、引き続きモバイル・インターネット視聴データを取得・分析し、接触回数（フリークェンシー）データや参照元などの分析事例、時系列でのトレンド推移を発表するとともに、「モバイル・インターネット視聴データ」提供の事業化に向けて検討を進めるとしている。

　今回の発表と同日、ネット視聴率調査会社ネットレイティングスも、国内でのモバイル利用者行動履歴調査の開始を発表しており、携帯での視聴率調査サービスが本格化しそうだ。

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