DACとアクトビラ、IPTVにおける広告効果の調査結果を発表

　デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（DAC）とアクトビラは、インターネット接続によって多様なコンテンツが楽しめる「IPTV」における広告効果の調査結果を発表した。

　今回の調査は、アクトビラユーザー（1178 サンプル）と、ノンユーザー（500サンプル）を対象に、昨年の10月から11月にかけて行われた。その結果、アクトビラユーザーは、テレビ・PC動画サイト・モバイル動画サイトのいずれも、ノンユーザーよりも集中して視聴していることがわかった。

アクトビラユーザとノンユーザの広告効果の比較

　また、テレビスポットと同素材のCMをアクトビラ上で配信したあとに調査を行ったところ、アクトビラユーザーは広告認知と広告効果の双方でノンユーザーを上回り、特に「印象度」「興味・関心度」「購買喚起」において高い結果を示した。

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