【MVT事例】文言の変更だけでコンバージョンが4.44%～6.01%UP！ユーザ視点でのWeb表現を心がける

2007/08/21 16:45

清水　昌浩 [著]

eBayやAMERICAN EXPRESSといったグローバルリーディングカンパニーが活用しているマルチバリエイトテストですが、実はその効果はサイトの最適化だけではありません。サイトの最適化以外にどのような効果があるか、自社サイトでの検証結果を交えながら説明したいと思います。

1 2 3

サイト最適化以外の3つのメリット

　1回目の記事で、アクセス解析とマーケティングROIの向上を目的とした世界最大規模のカンファレンスであるEmetrics Summitで紹介されたeBayのマルチバリエイトテストの成功事例について説明しました。この事例の中で、マルチバリエイトテストを通じてeBayが得た、サイト最適化以外のメリットについて紹介しています。今回は、マルチバリエイトテストのサイト最適化以外の下記の3つのメリットについて説明します。

メリット1　顧客インサイトの発見と自社マーケティング戦略への反映
メリット2　マーケティング業務の効率化
メリット3　サイト以外のマーケティングチャネルの最適化

1 2 3

INDEX
【MVT事例】文言の変更だけでコンバージョンが4.44%～6.01%UP！ユーザ視点でのWeb表現を心がける
1ページサイト最適化以外の3つのメリット
2ページメリット1　顧客インサイトの発見と自社マーケティング戦略への反映自社サイト事例マーケットリサーチエンジンとしての機能
3ページメリット2　マーケティング業務の効率化メリット3　サイト以外のマーケティングチャネルの最適化

清水　昌浩（シミズマサヒロ）

名古屋大学法学部卒業後、外資系コンサルティングファームにて、事業再構築やIT ROI最適化等、深く企業の変革に携わる。 2005年デジタルフォレストに入社。経営企画や事業企画を担当の後、WebマーケティングROI向上のためのコンサルティングとWEBコンシェルジュサービス WEBコンシェルジュサービスに従事。