DACグループとJR東日本企画、交通広告と「mixiモバイル」のタイアップ商品を販売

2007/10/31 17:00

　DACグループは、山手線主要6駅に設置した駅ポスターから、携帯に「mixiモバイル」のタイアップページへの誘導を行うクロスメディア型広告商品を発表した。

　デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（DAC）とインタースパイアは共同で、ジェイアール東日本企画と、交通広告とインターネット広告（モバイル）を連動させたクロスメディア型広告商品の企画・販売を発表した。

　JR東日本の交通広告を扱うジェイアール東日本企画は、車両内の中吊り・車体広告・ステッカーから駅構内のポスター・サインボードといった幅広い広告メディアを提供。一方のDACグループは、PC・モバイル向けに多様なインタラクティブ広告を展開している。

　今回発表されたのは、山手線主要6駅に設置した駅ポスターに「mixiモバイル」タイアップページへの誘導告知文言を掲載するクロスメディア型広告。ポスターに興味を持ったJR利用者が、設置されているタッチリーダーに「Suica」や「モバイルSuica」をかざすと、事前に登録された利用者の携帯電話に情報が送信され、「mixiモバイル」のタイアップページへ利用者を誘導する。

　ここでポイントになるのは、交通広告の新しいインタラクティブツールである駅ポスターの「SuiPo」。ポスター設置枠の脇にタッチリーダーを備えている「SuiPo」は、「新宿駅（パノラマ）」「東京・新宿・池袋の3駅」「渋谷・上野・新橋の3駅」の3タイプの広告枠を展開している。このシステムによって、SNS内での話題性を高めるために、配布するインセンティブを駅ごとに設定する等の対応も可能となっている。