世界のブランド価値ランキング、首位は2年連続でGoogle、2位Microsoft、Yahoo!は62位

2008/04/22 19:05

　調査会社Millward Brownは、世界中のブランドの価値をランキングとしてまとめた「BrandZ Ranking」の2008年版を発表。ランキングの頂点を極めたのは2年連続でGoogleだった。

　4月21日に発表された、世界的なブランドの年間ランキング「BrandZ Ranking」は、世界中の5万にのぼる消費者向けブランドの価値を測定したもので、ブランド価値をドルで算出。トップ100に入ったブランド価値の総額は、2007年の1兆6000億ドルから21％アップして、2008年に1兆9400億ドルとなった。

　2008年のランキング1位はGoogleでブランド価値は861億ドル。GE（714億ドル）とMicrosoft（708億ドル）がそれに続いている。そのトップ20を見てみよう。

BrandZトップ100 （単位は100万ドル）
1位　Google　86,057
2位　GE（General Electric）　71,379
3位　Microsoft　70,887
4位　Coca-Cola　58,208
5位　China Mobile　57,225
6位　IBM　55,335
7位　Apple　55,206
8位　McDonald's　49,499
9位　Nokia　43,975
10位　Marlboro　37,324

11位　Vodafone　36,962
12位　Toyota　35,134
13位　Wal-Mart　34,547
14位　Bank of America　33,092
15位　Citi　30,318
16位　HP　29,278
17位　BMW　28,015
18位　ICBC　28,004
19位　Louis Vuitton　25,739
20位　American Express　24,816

　そのほか、日本のブランドとしては、37位にホンダ、45位にNTTドコモ、54位にキヤノン、59位に日産がランクイン。そのほか、61位にAmazon、62位にYahoo!、65位にeBayなどが入っている。

　Millward Brownは、日本・韓国・香港のブランド価値の合計が前年比7％増の1,110億ドルだったのに対して、中国のブランド価値の合計は51％増の1,240億ドルである点に注目。China Mobile、Bank of China、China Construction Bank、ICBCはこれからも成長が見込まれるとしている。

　またBRICブランドに注目すると、89位のロシアの携帯電話会社MTSが、ロシアの企業としてははじめてトップ100入り。そのほかにもロシアのLukoil、Beeline、Baltika、インドのICICI、ブラジルのBrahma、Petrobras、Bradescoも近い将来にランクインしそうだ。また、携帯会社を含むテクノロジー分野は、トップ100の28％を占め、最も成長が著しい分野となっている。

・"BRANDZ TOP 100 BRANDS SHOWS DRAMATIC GROWTH IN THE FINANCIAL POWER OF BRANDS"（PDF）