Ad Ageが2007年米企業100社の広告費を発表、P&Gがついに50億ドル越え

2008/06/23 21:00

　米広告業界情報サイト「Ad Age」は6月23日、主要企業上位100社の2007年の広告費をまとめた“100 Leading National Advertisers”を発表。ついに1社の年間広告費が50億ドルを超えた企業が現れた。

　このレポートは、新聞・雑誌・テレビ・インターネット・屋外広告など19のメディアに投下した広告費を対象としており、オンライン広告では、ディスプレイ広告のみを調査対象としている。このため調査対象外となるダイレクトマーケティングやプロモーション、検索連動型広告や動画広告については推計データを示している。

　発表されたデータによると、2007年の総広告費は1.7％増の1490億ドル。そのうち、調査対象であるメディア広告の伸びは0.3％にとどまり、2001年の景気後退以来の低水準となった。その一方で、総広告費の約4割を占める調査対象外の広告費は3.6％の伸びを示している。

　媒体別の広告費とシェアを見ると、「雑誌」の303億3000万ドル（20.4％）を筆頭に、「新聞」282億2000万ドル（18.9％）、「ネットワークTV」254億2000万ドル（17.1％）、「ケーブルTVネットワーク」180億2000万ドル（12.1％）、「スポットTV」168億2000万ドル（11.3％）に続いて、「インターネット」113億1000万ドル（7.6％）、「ラジオ」は106億9000万ドル（7.2％）となっている。

　このなかで明暗を分けたのは、インターネットと新聞。総広告費の7割を占める主要クライアント企業100社のデータでは、新聞広告費は8.5％、テレビ広告費は1.2％削減され、両者の削減分を合わせた約10億ドルがインターネット広告費に流れたもよう。その結果、インターネットディスプレイ広告費は33％増となっている。

　また、今回調査では53回を数える調査史上、はじめて1社あたりの総広告費が50億ドルを超える企業が出た。2007年に広告費として52億ドルを使ったのはProcter & Gamble。洗剤、家庭用品、ヘアケア製品などのブランドを持つこの企業の広告費は、2位のAT&Tの32億ドルを大きく上回っている。企業の広告費ランキングの上位10社は次のとおり。

　 1位　Procter & Gamble Co.
　 2位　AT&T
　 3位　Verizon Communications
　 4位　General Motors Corp.
　 5位　Time Warner
　 6位　Ford Motor Co.
　 7位　GlaxoSmithKline
　 8位　Johnson & Johnson
　 9位　Walt Disney Co.
　10位　Unilever

　昨年3位だったGeneral Motorsは4位に後退し、5位だったVerizon Communicationsが3位に浮上している。また34位には、米国政府が11億2000万ドルで36位にランクイン。ブランド別の広告費ランキングでは、「U.S. Army（米国陸軍）」（クライアントは米国政府）が1億7600万ドルで96位にランクインしている。

　このレポートでは、各種ランキングのほか、企業ごとの詳細な媒体別広告費や、広告費1ドルあたりの売上げも閲覧することができる。ちなみに、Procter & Gambleの広告費1ドルあたりの売上げは6.1ドルで、同じパーソナルケア分野のトップであるUnileverの8.2ドルを下回っている。自動車メーカーではToyota Motorの45.5ドル、テクノロジー分野ではIBMの65.3ドルがトップとなっている。