今年のスーパーボウルはCMに注目！消費者投稿CMを放映

2007/01/09 00:00

毎年40％を超える高視聴率を記録する、アメリカンフットボールのチャンピオン決定戦「スーパーボウル」の中継は、広告会社がしのぎを削るテレビCMの祭典。そのオンエア時に、今年は消費者が作ったCMが放映されることになり、話題を呼んでいる。

　アメリカンフットボールのプロリーグNFLのチャンピオンを決定するスーパーボウルは、アメリカの国民的行事。毎年2月に行われ、そのテレビ中継の視聴率は40％を超える。アメリカ国民の約半数がクギづけとなる中継は、広告業界にとっても腕のみせどころで、テレビCMの祭典ともいわれている。

　広告業界の情報サイト"Ad Innovator"の記事によると、そのスーパーボウルで今年、Consumer-Genarated Ad（CGA）、つまり「消費者がつくったテレビCM」がオンエアされるという歴史的なことが起こる。バイエル（アルカセルツァー：消化薬）、フリトレー（Doritos：スナック）、シボレー（自動車）、NFL（フットボールリーグ）がそれぞれスーパーボウルで放映するCMを消費者から公募している。そのうちドリトスは、投稿されたCMを米Yahoo!サイト内で公開し、投票を受け付けている（閲覧と投票には、米Yahoo!のアカウント登録が必要）。

　CGAは、シューズメーカーのコンバースが始めた、CM動画を消費者が投稿できる「Converse Gallery」から始まったといわれており、今年のスーパーボウルでのCGAの放映はその到達点であるように思えると、Ad Innovatorの織田氏は述べている。

　6月に行われる世界三大広告賞のひとつ、カンヌ国際広告祭がこれらのキャンペーンをどう取り扱うかにも同氏は関心を寄せている。日本のテレビにCGMが登場する日も近いのだろうか。今後もCGAの動向に注目していきたい。