ライバルサイトのユーザーはどこから来て、どこへ移動しているのか？
Alexaの3つの新機能紹介

　先月31日、Alexa（アレクサ）のデザインが変更され、新たに3つの指標が追加されました。本稿では今回の変更点について、解説していきます。【バックナンバー】

Alexa、3つの新機能

　世界中のウェブサイトについてアクセス情報を収集・解析して提供してくれているAlexa（アレクサ、以下Alexa）に、新しい機能が追加されデザインも変更されました。変更点について解説していきます。

新デザインの解析結果ページ

　まず、上部の検索バーにURLを入力し「GO」ボタンをクリックすると表示される解析結果ページのデザインが全体的に変更されました。グラデーションやスペースを活用し、Javascript／Ajaxによるナビゲーションで多くのデータがすっきり表示されています。

　新たに追加された機能は次の3つです。この3つのページで何が分かるようになったのでしょうか。

• サイト訪問者の特性（Demographics）
• クリックストリーム（Clickstream）
• 検索エンジンからの流入割合（Search ％）

サイト訪問者の特性（Demographics）

　ナビゲーションバーの"Demographics"をクリックすることで見られるページでは、そのドメインを訪問するユーザーについての以下の統計情報をグラフで見ることができます。

• 年代（Age）
• 最終学歴（Education）
• 性別（Gender）
• 子供がいるかどうか（Has Children）
• 家庭・学校・職場いずれからのアクセスか（Browsing Location）

サイト訪問者の特性

　右側に突き出ている緑色のグラフは、そのドメインへの訪問者が比較的多いユーザー層を示します。逆に、左側の赤のグラフが伸びている場合はその属性のユーザーが割合として少ないことを示します。

　自らのサイトについて、自分達が予想してターゲットとしていたユーザー層と合致するかをチェックしたり、競合サイトのデータと比較して自社サイトが浸透できていないユーザー層がどこかを調べたりするのに使えるのではないでしょうか。

　ただし、Alexaのメインのトラフィック情報と同じく、これらの特性の正確さについて過信するのは避けるべきです。Alexaツールバーを使っている人の情報しかデータに反映されていないのはもちろんですし、このあたりの年齢や性別情報も、ツールバーのダウンロード時に尋ねられる自己申告のアンケート結果をベースにしたものと思われます。そのため、このデータだけを根拠にするのではなく、他の手段でもユーザー特性を収集し、つきあわせた上で活用すべき情報でしょう。（次ページへ続く）