DACとiMD、サイトの再訪問を促進する広告配信サービスをスタート

　デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（以下 DAC）は、アイスタイルとともに設立した関連会社アイメディアドライブ（以下 iMD）と共同で、新しい「行動ターゲティング」サービスを提供することを2月7日に発表した。

　「行動ターゲティング（Behavioral Targeting AD）」、略称「BTA」は、ウェブサイト上での行動履歴情報をもとにユーザーをセグメント化したうえで、最適な広告を配信する新しいマーケティング手法。DACとiMDは、2006年5月にBTAサービスとして「行動ターゲティング by メディア」の販売を開始している。

　今回、BTAサービスの第2弾として発表された「行動ターゲティング by クライアント」は、広告主企業のウェブサイトを訪問した履歴のあるユーザーが、iMDが運営するアドネットワーク「impActネットワーク」の加入サイトを訪れた際に、行動履歴に基づいて最適な広告配信を行うというもの。

　「行動ターゲティング by メディア」が、潜在層ユーザーへアプローチするのに対して、新サービスでは、広告主から高いニーズのあった「過去に自社のウェブサイトに訪問した顕在層・既存層ユーザーへの効率的な訴求」を実現する。

プレスリリース：「広告主企業サイトへの再訪問を促進する 『 行動ターゲティング by クライアント 』 の提供を開始」 （PDF）