不況後の米マーケティング市場、ネットメディアへのシフトが鮮明、2014年には550億ドルに成長

　米調査会社フォレスターの予測によると、従来メディアからネットメディアへのマーケティング予算のシフトは続き、2014年にインタラクティブマーケティング市場規模は約550億ドルに達するとしている。

　フォレスターが発表した2009年から2014年までの米国のインタラクティブマーケティング市場の予測によると、2009年は約250億ドル、5年後の2014年にはその倍以上の約550億ドルにまで成長する。

2009年から2014年にかけての、インタラクティブマーケティング費の推移

　ネットメディアへのシフトは鮮明となっており、従来型のマーケティングからインタラクティブマーケティングへ予算をシフトすると回答したマーケッターは6割におよんでいる。

インタラクティブマーケティング予算を増やすとしたマーケッターは6割

　以下のグラフでは、インタラクティブマーケティングの予算確保のために削減される従来メディアの予算で、ダイレクトメール、新聞、雑誌を減らすとしたマーケッターは3割から4割にのぼっている。

インタラクティブマーケティングの予算を増やすために削減される従来メディアの予算

　ネットメディアのうち、マーケティングでの影響力を評価されているのがソーシャルメディア。すでに64％のマー ケッターがソーシャルメディアを構築しており、さらに22％のマーケッターが今年中に構築を予定している。

今後3年間で、最もマーケティングの影響力が増加すると思われるのは
「ソーシャルメディアの構築」

　また、emailマーケテイングの成長は比較的鈍いものの、現在97％のマーケッターが利用、もしくは2009年に利用を計画しており、今後5年にかけて、年成長率11％で拡大する見込みだ。 

2009年から2014年にかけての、emailマーケティング費の推移

　従来のメディアに使われていた予算はサーチマーケティング、オンラインディスプレイ広告、emailマーケティング、ソーシャルメディア、モバイルマーケティングなどのインタラクティブマーケティングにシフトしており、フォレスターは、インタラクティブマーケティングは2014年には、マーケティング支出全体の21%を占めると予測している。