セプテーニが運営する情報サイト「Webマーケティングガイド」編集部がお届けするリサーチ企画の第一弾。ユーザー動向、広告効果、市場規模など、業界にまつわる旬な話題をお調べします。今回は、最近多くみかける「○○で検索してください」と検索を促す広告キャンペーンの効果を調査しました。

「○○と検索してください」に効果はあるのか？

Webマーケティングガイドでは、広告メディアに関する調査を企画し、インターネット調査会社である株式会社マクロミルが保有するリサーチパネルに対して調査を行った。

　手法として定着しつつある「○○と検索してください」と促す広告（ここでは以下「指定検索キーワード広告」と呼ぶ）について、実際どの程度認識されているのか、また、どれほどの視聴者/読者が実際に検索という行動に至ったのかを調査した。

• 調査対象は18歳以上のパソコンインターネットユーザー200人
• 男女比は男性50％、女性50％

　まず、はじめの問いでは、指定検索キーワード広告を見たことがあるかを、いくつかの広告メディアについて尋ねた。

　「見たことがある」という回答が最も多かったのは「テレビCM」であり、その全体に占める割合は62％であった。雑誌広告（44％）と新聞広告（37％）がテレビCMに続いている。

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