広告とMarkeZine Dayとマーケティングに関する記事とニュース：ネットマーケティングとコミュニケーションの最前線を探る実践Webマガジン MarkeZine（マーケジン）

広告とMarkeZine Dayとマーケティングに関する記事とニュース

検索エンジンを最強の営業マンにしよう！サーチ・マーケティング大学

検索連動型広告のコピー術　おぼえておきたい7種の書き方

文字だけで顧客にアピールしなければならない検索連動型広告では、広告のタイトルと説明文のつくり方次第で効果が大きく変わってくる。ここでは、オーバーチュアが学習サイトで提供しているオンライン講座の内容をもとに、広告のうまいつくり方について解説しよう。 ... ［2009/01/05］

時事イベントに見るスポーツマーケティング入門

【スポーツマーケ】北京オリンピックは無事開催できるか　イベントで失敗しないリスクマネジメント

　8月8日のオリンピック直前に起きた、バス爆破事件。マスコミは自分たちが取材に行くからか、現地の安全性への不安をあおっています。どのイベントも、やはり当日勝負。万一のことがあったら、スポンサーや来場者への対応をどうするのでしょうか…？... ［2008/08/01］

時事イベントに見るスポーツマーケティング入門

ヴィトンとイベントマスコットはもうけの仕組みが同じ？　【スポーツマーケ】オリンピックに学ぶ権利ビジネス

　なーむくん、せんとくん、まんとくんなど、マスコットキャラクターの話題は、わかりやすいし楽しいので、マスコミのかっこうのネタに。スポーツイベントのキャラクターも同様ですが、オリンピックでは、ユベロスが「権利ビジネス」にガチっと結びつけました。かわ... ［2008/07/15］

時事イベントに見るスポーツマーケティング入門

【スポーツマーケ】松坂を60億と評価したセイバーメトリクス分析とは

　日本の男子バレーが15年ぶりにオリンピック出場を決め、大いに盛り上がった先日の世界選手権大会。そこでは、さかんに「データバレー」という言葉が使われました。競技に勝つため、データ分析は不可欠ですが、そのデータはいまや、選手の年俸や市場価値を測る指標... ［2008/06/27］

時事イベントに見るスポーツマーケティング入門

ヒトラーもやったスポーツマーケ「日本代表」を応援するPR効果とは

　先日のオシム監督の「ベンチに座りたいが、ベンチで死にたくない」会見、ちょっとさびしかったですね。しかし、岡田監督率いるサッカー日本代表は、2010年ワールドカップに向け、バッチリ9月からの最終予選進出を決めました。オリンピックでもそうですが、なぜ「日... ［2008/06/20］

時事イベントに見るスポーツマーケティング入門

オリンピック選手に自社製品を着せる方法アディダス×プーマのスポーツマーケティング戦争

　前回「魔法の水着レーザーレーサー」の問題が、選手に自社製品を着せる「オフィシャル・サプライヤー契約」に起因していると述べた。今回は、そのオフィシャル・サプライヤーの発想を生み出したともいえる、アディダス×プーマのスポーツマーケティング戦争... ［2008/05/27］

業界キーマンと探る最新キーワード大研究

クリックされるリスティング広告はここが違う！Google AdWords徹底活用のまとめ

　2000年に登場して以来、もはやリスティング広告のデファクトとなった感のあるGoogle AdWordsであるが、実際に使ってみると、Googleの中の人が懇切丁寧に、出稿テクニックを教えてくれるわけでもなく、試行錯誤を迫られている読者も多いのではないだろうか。今回、... ［2008/03/18］