間接効果に関する記事とニュース：ネットマーケティングとコミュニケーションの最前線を探る実践Webマガジン MarkeZine（マーケジン）

間接効果に関する記事とニュース

　前回は、ユーザーがコンバージョンに至るまでに接触した複数のチャネルやキャンペーンに成果を的確に割り当てる『アトリビューション』を行うための実装方法を紹介した。第5回は、この考え方を一歩進めたスコアリングという手法を使い、エンゲージメント分析に応用... ［2011/05/10］

　複数の代理店と付き合い、それぞれの強みを活かして広告運用を行っていくことは、広告効果を最大化させる1つの方法と言える。特にWeb広告を大規模展開する企業なら、複数社の良さを活かそうとした方が利点は大きい。ただし、利点ばかりではない。複数社との情報共... ［2011/04/19］

　ページビューやユニークユーザ数、フォームの離脱率などのサイトの指標をどのくらい吟味して分析しているだろうか？これらの指標はサイト外の流入施策と無関係ではなく、影響を受けて大きく変化してしまう。つまり、流入施策を考慮せずに、分析してしまうと判断を... ［2011/03/23］

　マーケティングに詳しくない人でも、施策結果を俯瞰してすぐに分かるような環境にしたい――。ローン比較・検索サイトのイー・ローンでは、各担当がマーケティングとクライアント営業を兼任。チーム発足当初はメンバーの多くがそれまでネットマーケティングを専門... ［2011/02/17］

　「バナーよりリスティングに予算を回すべき」。そう考える人も多いだろうが、その発想が間違っているケースもある。外国語習得ソフトのロゼッタストーンは、刈り取り型のマーケティングのみならず、自社製品のユニークさを活かすべく、潜在層へのアプローチを模索... ［2011/02/07］

　広告・SEO以外の「その他」の流入経路を正確かつ簡単に把握できるようになりたい――。そう願っていた人に朗報だ。Twitterやブログなどのソーシャルメディア、ブックマークなども含めて、すべての流入経路を測定できる広告効果測定ツールが登場した。「集計・レポ... ［2011/01/19］

　ユーザーがコンバージョンに至るまでに複数のチャネルやキャンペーンに接触した場合、どこにその成果を割り当てるかという『アトリビューション』というキーワードに注目が集まっている。楽天のWeb解析・最適化推進リーダーが、現場視点でリアルに書き綴る「アクセ... ［2010/11/24］

　直接効果、間接効果という言葉をよく耳にしますが、広告主からすれば、で、トータルでいくらかかったの？という点が最も知りたい点です。今回は、直接効果＋間接効果を評価する指標である、TCPAを紹介していきます。（バックナンバーはこちら）... ［2010/11/01］

　コンシューマ向けに比べて検討期間が長い法人向けの製品・サービスの場合、認知と行動のきっかけになった広告が別になったり、同じ媒体でも何度も流入した結果、購入に至るというケースが結構ある。広告効果測定システムの「WebAntenna」を導入し、認知という間接... ［2010/06/08］

　ビービットは17日、インターネット広告効果測定ツール「ウェブアンテナ」で、これまで把握することが難しかった「間接効果（ポストクリック）」を正確に分析する機能を正式リリースした。... ［2010/03/17］

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