Webマーケティングにメールを使おう！【1】
読まれ、クリックされるメールを作成する方法

2012/01/11 08:00

MarkeZine編集部 [著]

　初心者Webマーケター向けに、読まれ、クリックされるメールを作成する方法を伝授します。

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応用は形をおさえてから！　メールマガジンの基本形と各パートの役割

　まずはテキストメールの基本形と、各パートの役割をおさえましょう。具体例として、MarkeZine編集部が配信している、「MarkeZine News」のパートを紹介します。

件名

　メールを読んでもらえるかどうかは、件名（タイトル）で決まります。特に、メーラーで表示される文字数を考慮し、前半で何を伝えるかがポイントになります。

例

スマホ向けメルマガ配信の現状と実現方法[MarkeZine News 2011-10-13]
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ヘッダー（メールマガジン名）

　雑誌で言えば、表紙に当たる部分です。何が届いたかをビジュアルできちんと伝えます。雑誌名と同じようにメールマガジンの看板となる部分なので、頻繁に変えないほうがよいでしょう。

例

┌──────────────────────────────────────────────────┐
■ MarkeZine News(2011.06.30) http://markezine.jp/ ■ Vol.206
└──────────────────────────────────────────────────┘

導入

　メールマガジンが読者に受け入れてもらえるか否かを決める、大事な関門です。導入部で好感を持たせて第一印象を良くし、本文へのスムーズな橋渡しをします。

例

こんにちは、MarkeZine編集部です。
2011年も早いもので、もう折り返し地点に差し掛かりました。
そこで、2011年上半期を振り返るためのコンテンツを2つ用意しました。
2011年前半の振り返りに一読してみてはいかがでしょうか？

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[0] 目次
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[1] 今週のホットトピック！
[2] 新着記事
[3] 人気ランキング
[4] 新着ニュース
[5] 配信停止の方法

本文

　商品や企画を紹介します。読者に伝えたい内容を盛り込み、興味を持たせることでサイトへ導入します。

連絡先（フッター）

　問い合わせ先を書きます。発行人、法人名、問い合わせ先、URL、住所などの発行元を明示することで、読者に信頼感を持ってもらえます。

例

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・ニュースの内容は予告なしに変更される場合があります。
・記事中の会社名、製品名は、弊社および各社の登録商標、商標です。
・お問い合わせについては、support（a）markezine.jp へご連絡ください。
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発行:株式会社翔泳社 MarkeZine編集部
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INDEX
Webマーケティングにメールを使おう！【1】　読まれ、クリックされるメールを作成する方法
1ページ応用は形をおさえてから！　メールマガジンの基本形と各パートの役割
2ページ読まれるメールマガジンの内容は？　コンテンツ企画5つのポイント
3ページ配信解除を防止する