第2回　オンライン広告とオフライン広告の複雑な事情2～認知を取るためのマス広告とアクションを生み出すプロモーション～

"Above the line"と"Below the line"という考え方

　「オンライン広告」と「オフライン広告」という分け方があるように、マーケティングの世界には、"Above the line (ATL)"と"Below the line (BTL)"という考え方があります。

　直訳すると、"Above the line"は「ラインの上」、"Below the line"は「ラインの下」という意味ですが、両者は以下のような違いがあります。

• Above the line (ATL)…マスメディア4媒体（テレビ・新聞・ラジオ・雑誌）を使ったプロモーション。
• Below the line (BTL)…イベント、ダイレクトメール、店頭ＰＯＰなどを介したプロモーション。

　昨今、めざましい進化を遂げている、交通広告や屋外広告、ネット媒体やWebサイト、ケータイ施策、クチコミなども、この"Below the line"に分類されているようです。 

「でも、インターネットって、ちょっと違いますよね？」

というのが今回の主題です。