広がらなければ意味がない
バイラルプロモーションの成否を握る「シーディングサービス」とは

　前回までの記事で、バイラルプロモーションの成功に欠かせない3要素のうち「チューニング」と「クリエイティブ」について解説した。今回は3要素の最後の1つとなる「シーディング」について詳しく紹介していきたい。【連載バックナンバー】

面白いコンテンツでも広がらなければ意味がない

　どんなに面白いコンテンツであっても、それが誰の目にも触れなければ、バイラルが広がることはない。バイラルを広げるための起点作りのことを「シーディング(seeding、種まきの意)」という。

　最も基本的な(そして最も重要な)シーディングは、公式サイト内にブログパーツ配付ページを設け、そこからブログパーツの配付を行うことである。プロモーションのための特設サイトはもちろん、会社ホームページや、商品に関係するタレント・アーティストのブログなど、なるべく多くのサイトでブログパーツの紹介を行ってもらえるよう調整するとよい。

　この基本となるシーディングを実施したうえで、外部事業者の提供するシーディングサービスを併用することで、よりバイラルが広がる確率を高めることができる。特に公式サイトの影響力が弱い場合や、商品の発売までにクチコミを広げておきたいなど、プロモーションに時間的制約がある場合は、シーディングサービスの利用を検討したい。

3種類のシーディングサービス

　バイラルプロモーションのシーディングサービスは大きく次の３種類に分類することができる。

1. ブログプラットフォームシーディング
2. ペイパーポストシーディング
3. アルファブロガーシーディング

　それぞれのシーディングサービスの特徴を以下に紹介する。