セプテーニスタッフが熱く語る「Webマーケティングコラム」：ネットマーケティングとコミュニケーションの最前線を探る実践Webマガジン MarkeZine（マーケジン）

セプテーニスタッフが熱く語る「Webマーケティングコラム」記事一覧

身近にあったコンバージョンアップの秘訣　セキュリティ対策で心理的不安を解消

　最近のネットマーケティングでは、SEOやリスティング広告など、集客面にフォーカスされていました。今後はランディングページをどのように見せるのか、エントリーフォームでいかに離脱を減らすのかが重要になってきます。そうした中、集客した顧客をコンバージョン... ［2009/05/11］

消費行動に終わりはない　　「獲得」「育成」を重視したサイト運営を

　ECサイト構築初期は、いかにして新規顧客を獲得するかが至上命題です。そしていったん顧客の獲得に成功すると、安心する人も多いのではないでしょうか？　しかし油断は禁物、ここで胡坐をかいていてはその後の成長は望めません。ECサイトを成功させるためには「獲... ［2009/02/17］

何が違う？オーバーチュアの新サービス「インタレストマッチ」

　9月から始まったオーバーチュアの新サービス「インタレストマッチ」。これまでのサービスとの違いがまだ認識されていない本サービスですが、出稿を続ける中でその特徴と成果が見えてきているようです。今回は、インタレストマッチの特徴とその活用方法について説明... ［2008/12/21］

薬事法規制の厳しい健康食品に代わり、増え続ける化粧品メーカー

　前回の記事で書いたように薬事法規制が厳しくなる中で、健康食品に代わり、化粧品を扱う企業が増えてきています。しかし、化粧品もまた薬事法規制下に置かれているので、広告表記には注意が必要です。今回は、化粧品と薬事法の関係について説明します。【バックナ... ［2008/12/20］

健康食品と薬事法～広告業界に求められる人材～

最近、健康食品の広告に対する薬事法違反の取り締まり件数が増加しています。その理由としては、健康食品の広告の表現が「医薬品」と誤認されやすいことが挙げられます。そこで今回は薬事法における医薬品の定義を押さえながら、薬事法をクリアしながらも訴求... ［2008/12/19］

見込み客集めの決定打！？　　過去4年で200％超の成長率「Lead　Generation広告」とは

　広告費用の中で年々伸びを見せるインターネット広告費。なかでも過去4年間、米国で成長著しいのが「リードジェネレーション広告」と呼ばれるものです。今回は、これが一体どのようなものであるのか、ご紹介します。【連載バックナンバー】... ［2008/08/21］

“半歩”先を行くリサーチって？―覚えておきたい7つのポイント

効果的なマーケティングを行うために必要なこと。それはリサーチでユーザーの隠れた心理や本音を確実に汲み取ることです。そこで今回は、より活用できるデータを得られる、“半歩”先を行くリサーチを行うために心がけておきたいポイントを7つ紹介します。【バックナ... ［2008/06/13］

リサーチを失敗させないために、覚えておきたい4つのポイント

消費者の趣味嗜好は多角化しており、時代はプロダクトアウトからマーケットインの時代へと変化しいると言われています。この時代にビジネスを成功させる為には、天性の勘か的確な分析が重要となってきます。天性の勘は神に任せるとして、本コラムでは分析手法のひと... ［2008/04/04］

オーバーチュア新スポンサードサーチで効果をあげるちょっとしたテクニック

オーバーチュアが検索連動型広告のプラットフォームを移行してから、数ヶ月が経ちました。そこで今回は、新スポンサードサーチで効果をあげるテクニックをいくつか紹介していきたいと思います。【バックナンバーはこちらから】...

広告効果最大化のカギを握るのは「ユーザー視点」

メニューのスペックだけに気を取られ、ユーザー視点に立つことを忘れてはいないだろうか。メディアの中身、変化を知ることこそが、広告効果に大きな影響を及ぼすのである。【バックナンバーはこちらから】...

「ネットで服は売れない」は過去の話～ネットとリアルの連携を狙うアパレル業界

「試着もしないで洋服は買えない」「肌触り・生地感が大切」「ネットではイメージがわかない」といったデメリットも今は昔。2006年以降、ネットで服は売れはじめている。その要因を探った。【バックナンバーはこちらから！】... ［2008/01/25］

キャズムを超えろ！クロスメディアを実現するクリエイティブな視点

　新商品の新たなマーケット開拓や、市場規模の拡大をWebプロモーションのみで実現することはもはや難しい。そこで登場するのが、クロスメディア戦略だ。［2008/01/07］

今ならまだ間に合う！URLから考えるモバイルサイト構築

モバイルサイトの構築を“今のうちに”しておく時代は終わり、現在は“今ならまだ”というフェーズである。そしてそう遠くない将来には“いまさら”となってしまうのが明らかになりつつある。... ［2007/11/13］

モバイル広告を検証！～「継続率」に着目 CPAの新たな新指標～

広告効果を測る指標に、CPA（Cost Per Acquisition）というものがある。CPAにだけ注目すると、獲得単価が安い媒体を選びたくなるのが人情だが「継続率」という視点を加えることで、新たな指標が浮かび上がってきた。... ［2007/10/15］

エントリーフォームを最適化するために行う14の改善策

　エントリーフォームはネット店舗で、重要な役割を担っています。エントリーフォームがお客様にとって使いづらく、離脱率が高ければ、広告の効果は半減してしまいます。40%以上の離脱率をもつエントリーフォームは最適化の余地があると言えるでしょう。今回はエント... ［2007/08/27］

Yahoo!JAPANのトップページリニューアルが市場に与える影響は？

Yahoo!JAPANの新しいトップページをご覧になったことはありますか？　先日、Yahoo!JAPANを運営するヤフーは、2008年にトップページのリニューアルを行うことを発表しました。今回はこのトップページリニューアルが市場に与える影響を考察しました。 ... ［2007/07/27］

セカンドライフ潜入ルポ（1）ブックオフの迷路でひらめいた「Second Life」の可能性

様々なメディアで紹介され、広い注目を集めつつある仮想世界Second Life（セカンドライフ）。ユーザー数がすでに全世界で430万人に達し、大規模な経済活動をも育みつつある新ビジネスの可能性をセプテーニ「Webマーケティングガイド」編集部がレポートします。 ... ［2007/04/05］

オーバーチュアの新広告システム「Panama（パナマ）」とは？　激変するSEM（前編）

オーバーチュアが提供する検索連動型広告「スポンサードサーチ」が、今、大きく変わろうとしています。コードネームで「Panama（パナマ）」と呼ばれるそのしくみを、セプテーニ「Webマーケティングガイド」編集部が解説します。はたして、入札やランキングはどう変わ... ［2007/03/15］

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