1985年にドイツで設立された、グローバル・コンサルティングファーム「サイモン・クチャー」。その領域はイノベーションやマーケティングなど多岐にわたりますが、とりわけプライシングの領域では、世界トップのファームとして知られています。本稿では、サイモン・クチャ―の日本支社でパートナー（取締役）を務める山城和人氏に、マーケターが最低限知っておくべきプライシングの知識を解説していただきます。